Первого марта хоккейный клуб «АК Барс» презентовал свой новый логотип, с которым будет участвовать в грядущем сезоне. В обновлённом дизайне использовано изображение ирбиса, позади которого расположен щит в виде тюльпана, который является одним из символов и визитной карточкой Республики Татарстан. Традиционные цвета неизменны – это зелёный, красный и белый. Но в новом логотипе есть небольшие вкрапление серого, словно отсылка к окрасу снежного барса.

«Мы очень нуждались в логотипе, с которым будем идти в ногу со временем. Современный стильный логотип –это последнее чего не доставало нам для качественного медиа-образа и маркетинговых компаний. Старый образ будет дорог нам как память, ведь именно под его знаменем мы стали самым сильным и известным клубом страны. Но в то же время он был архаичен и ограничивал нас в производстве мерчендайзинга, соответственно, в приросте аудитории. Изменение стиля говорит о том, что мы современный, динамичный и развивающийся клуб», – прокомментировал смену логотипа Станислав Прудников, главный маркетинг-менеджер клуба «Барс».

Старый логотип был у клуба с 1995 года до недавних времён. Всё чаще и чаще он критиковался поклонниками клуба и интернет-пользователями, по их мнению, дизайн уже морально устарел. В интернете были распространены так называемые альтернативные эмблемы клуба, которые предлагали взять в качестве основной.